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爱慕:一个国产内衣品牌的“时尚哲学”

发布时间:2009-3-11 阅读人数:29101

    从某种意义上来说,“爱慕”就是中国内衣产业从咿呀学语,直到独立行走的一个“缩影”。也许,破译她的成功密码,能为更多追梦的内衣品牌打开一扇崭新的视窗。
    
      是什么让一个内衣品牌多年来在市场上始终保持优异的表现?
    
      答案,似乎浓缩在“品牌经营”四个字之中。
    
      爱慕集团掌舵人张荣明曾对媒体这样说道:“爱慕本土化崛起的关键,恰恰在于坚持‘品牌化经营策略’;正是基于对‘品牌经营’的坚定信仰,爱慕才能在设计团队的培养、渠道扩张以及品牌文化推广等方面做出正确决策,从而手持‘主流时尚文化’的通行证,一跃成为中国服装界中最具影响力的时尚品牌之一。” 
    
      “品牌”、“坚持”、“信仰”……这些闪亮的词汇写入了爱慕这么多年的足迹之中,也构成了我们今天仔细打量她的理由。
    
      “创造美、传递爱”的品牌价值观
    
      “这么多年,我就只做了一件事,就做了内衣。”在一个公开场合,爱慕集团董事长张荣明这样说道。
    
      这样一件花费十多年时间做成的内衣,你可以在很多场合轻易见到――她有时在“SHOPPING MALL”里含蓄地吐露唯美的气息;有时极尽张扬地舒展在创意空间里;有时随着某个超级模特的行走,释放出摇曳的身姿……
    
      不过,无论她在如何精美绝伦的空间里千变万幻,也许最让你心动的瞬间,还是当你自豪地发现――在你如数家珍的衣柜里,她已经默默与你“贴身”很多年。
    
      从一件美丽的“陈列品”,成功地转换为一件具有市场价值的“商品”,这才是张荣明这么多年来的魅力与智慧所在。
    
      在张荣明看来,要实现这样的转换其实并不难。爱慕的做法是:以自己独特而又健康的价值观影响消费群体,“创造美、传递爱”,只有足够强大的价值观,才能拥有品牌独立的思考力;也只有足够健康的价值观引导,她才能让消费者产生发自内心的尊重与忠诚,从而成功地俘获她们善感易变的心。 
    
      这样的价值观,一定需要一套可行的支撑体系来加以实现。爱慕集团副总经理周立如表示,要让“顾客”成为实际的“消费者”,各种具有创意的传播手段,以及对内衣文化的深刻解读,同时予以更广范围内的普及,是一个内衣品牌时尚经营的必要途径。
    
      颇有几分“文艺味道”的“爱慕时尚生活馆”,便是爱慕时尚经营的一种表达。 
    
      爱慕时尚生活馆主框架包含了6种不同的生活情景,分别由爱慕的6个时尚品牌引领表达。除了爱慕自己的4个姊妹品牌外,更隆重推出国际顶级泳装品牌GOTTEX和欧洲顶级内衣品牌LISECHARMEL。6个品牌的辅助图案贯穿,构成时尚生活馆整体的装饰图案,从视觉上增强了人们对品牌所代表的某种精神情感的捕捉和认同。 
    
      与以往开设的旗舰店有很大的不同,爱慕时尚生活馆不再简单地展示与售卖产品,而是加强了引导消费者掌握正确穿着理念的内容。据爱慕负责人介绍,借助这样的空间设置,能很好地提示人们在不同场合或不同环境中不仅要注重外在修饰,更能懂得时尚“内涵”与环境匹配的重要性。 


新闻来源:中华服装网
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