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追寻“欧迪芬”十五年的成长足迹

发布时间:2008-4-14 阅读人数:32731

    1993年,来自台湾的高级内衣品牌欧迪芬,正式进入北京市场,1996年,进驻上海,秉持诚、勤、朴、实的企业经营观,不仅迅速立足内衣界,更在短短数年遍及中国大陆。将近1000家百货专柜与加盟店分布北京、上海、天津、深圳、广州、重庆、南京、杭州、沈阳、武汉、成都、青岛等大中型城市,带给千万女性最私密的关爱体验。 
  作为服装行业的一个枝节,欧迪芬创业以来致力于挖掘和弘扬内衣文化,肩负起“用内衣文化感动世界”的使命,并率先成功提炼中华文化经典元素运用于内衣设计,东方式的温婉美丽在品牌内衣欧迪芬的演绎下进入了出神入化的境界。 

  “内衣文化节”用文化感动世界 

  以创导中华文化为己任的欧迪芬国际集团,从1998年举办首届俏丽风采内衣文化节,大胆提出内衣外穿的概念开始,到2007年举办“绝色传奇”内衣文化节大型动态秀。十年里,欧迪芬内衣文化节的主题虽然各不相同:俏丽风采、亮丽风采、e代风华、舞动内在美、挥霍美丽……但是内衣文化节活动的初衷从未改变:在帮助广大女性发掘自我,欣赏自我之时把东方文化元素运用在内衣时尚中,不仅是为未来的内衣行业的时尚创新创造更多的附加价值,更是为了给女性的生活方式和消费主张带来全新的观念和启迪,让中国元素成为世界的主流! 

  在2007年春节前,历时5个多月,以上海为首发城市,重点聚焦深圳、杭州、武汉、重庆、大连、成都等十大中心城市,范围辐射全国各大商场购物中心的“十周年十城市”巡回之行的 “绝色传奇”内衣文化节圆满结束,在巡回了全国十个城市后,回首从1998年起倡导举办首届“俏丽风采”内衣文化节至今,经历了整整的一个年代对内衣文化的探索,挖掘,泓扬,对文化与时尚的真正体味,尝试,重塑,欧迪芬打造的内衣文化将在社会主流媒体的见证下开始登上新的高峰。 

  欧迪芬国际集团希望让中国内衣文化的神髓通过巡展,赢得更多的终端认同,实现文化营销的最大价值,用文化力来扩大市场的销售空间。 

  首创“中国红”用文化感动世界 

  早在1998年,欧迪芬大胆结合中华元素首创了 “中国红”系列文胸开始,就走出了用文化来复兴中华本土内衣设计的第一步,把东方元素运用在时尚产品中,不但是中国品牌未来之趋势,也已经成为国际设计潮流之一,更为我们的生活方式和消费观念带来全新的观念和启迪。2003年集团成立内衣文化研究所,专注于中国古代内衣文化的挖掘和传承,2004年欧迪芬国际集团出品了第一部以女性内衣为创作题材的原创大型多媒体舞台剧《寻衣记》。在北京保利剧院与上海大剧院公演后得到了观众的认可,也坚定了欧迪芬用文化感动世界的信心。2005年我们典藏肚兜、原创仕女图,开始建造中国内衣文化博物馆,欧迪芬对内衣文化的挖掘传承、创新运用赢得了行业的支持与肯定。 

  支持文化创新为企业发展赢得未来 

  2005年,欧迪芬国际集团与行业权威机构中国服装设计师协会结成战略联盟,将连续七年共同举办“中华内衣元素创新设计大赛”, 在2005年11月中国国际时装上,首届大赛圆满成功。随后又开始尝试新的突破,试图通过这样一场专业角逐,提升业内外对中华元素的挖掘与传承。从2006年起至2011年,“欧迪芬杯中华内衣元素创新设计大赛”将设定特定的朝代主题,6年的设计大赛分别由6个不同朝代来呈现。所有参赛作品都会围绕该年选定的朝代主题展开,从该朝代的历史与文化中汲取时尚元素和灵感,设计出带有民族特色韵味的内衣。这一举措将使更多人参与到古代内衣文化的研究中来,使研究更加纵深,并且使比赛更具专业性与针对性,同时增加了服装设计大赛的对抗性。 

  从已经结束的三届比赛来看,第一届比赛,有些参赛作品仅停留在表面的中华元素应用上,随后到第二届“清风雅韵”之时,更多的选手都能通过现代的造型、结构来展示女性完美的体态,并开始吸收融合的内衣传统文化给予内衣清雅的品格,很多优秀的作品都投射出了中华女性“谦和、内敛、包容”之美的光芒。到2007年底的“大唐凤仪”赛场上,入围的26名选手对中华文化的理解更加透彻,与市场及时尚的结合也更加娴熟。可以说走出对表面形式的简单拷贝,转而更侧重于对精神及内涵的深挖掘。其中的金奖作品《闭月羞花》以唐代特色的敦煌壁画、雕塑及文化为灵感,仅通过现代的造型,完美解构了盛唐千年服饰美学,更在文化上赋予了现代内衣辉煌多姿的古代内涵,作品中投射出了唐代女子“雍容华美、自由开放、丰腴圆满”的朝代特征和独特魅力。赢得了专家评委的一致称赞。 

  中华内衣元素创新设计大赛这种充分利用到每个朝代的独特元素,进行时尚创新的表现方式,在激发选手原创性思维的同时,也令中国传统文化的精髓得以传承与普及。并有助于引导中国本土内衣企业,走上文化创新的发展道路。在纷繁复杂的国际竞争格局中,欧迪芬集团也借行动证明,中国企业要靠中华文化在世界舞台上赢得属于自己的话语权。 

公益活动体现中国民族品牌企业的社会责任 

  经过十四年的塑造,“欧迪芬”五项优势渐渐成型,“时尚的欧迪芬、创新的欧迪芬、魅力的欧迪芬、文化的欧迪芬、公益的欧迪芬”是欧迪芬国际集团董事长王文宗的心血。他一直认为,文化与公益不是喊口号,1993年10月8日创业,1994年元月就与北京百盛联合举行义诊。不论是赔钱期还是成熟后,公益活动从来没在企业生命中间断过,养老院、孤儿院,华东水灾赈灾、希望工程,随处都能看到“欧迪芬”的身影。 

  王文宗董事长认为,企业做社会“义工”,最大目的有两个,“一在教员工,有爱心、有回馈心,让大家在平日中思考,人生无常,别人发生困难时候们怎么伸出援手?公益活动早就演变成我们常规性活动,比如‘995粉红丝带’,就是1994年乳房保健义诊的延续。2005年开始与全国妇联到几个城市去做推广,并与搜狐官方合作网站进行宣导。”、 

  为服务于女性的内衣行业,欧迪芬国际集团有着成为“最关怀女性的内衣品牌”的美好愿景。面对现代社会多重压力下东方女性患乳腺疾病的几率逐年升高的现状。早在2000年,欧迪芬就率先在全国各地发起以关怀女性胸部健康,推广乳癌防治观念宣导的“995.救救乳”工程。提醒和呼吁社会:关注健康、关爱女性!2005年欧迪芬又与一直致力于为广大女性提供帮助的全国妇联“心系新人”活动组委会合作,开展“女性乳腺健康知识”流动课堂活动。“995.救救乳”内容参与发放100万册《心系女性》健康手册,传达如何拒绝乳腺增生、远离乳腺癌等与乳腺健康知识,获得了广大女性及社会各界的肯定与好评。不仅关注体现女性外在美的服饰、美容、塑身等话题,更将与女性身心健康,家庭幸福息息相关的健康、情感和时尚生活话题作为频道宣传的立足点。积极推动拯救乳房,美丽与健康同在等女性健康宣传活动。 

  由欧迪芬国际集团与SOHU女人频道携手合作,建立的“995·救救乳”官方网站以关还女性胸部健康为主题,倡导“预防胜于治疗”的健康观念。从服饰、饮食、休闲、保健、情感等各个角度为女性朋友的身心健康保驾护航。网站也承载了欧迪芬与SOHU女人对所有女性朋友爱与希望美好的祝福。

新闻来源:华夏内衣网
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